โลโก้ของคุณดีหรือยัง? Paul Rand คือหนึ่งนักออกแบบโลโก้หรือแบรนด์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุด ที่สร้างผลงานให้กับธุรกิจชั้นนำที่หลายๆคนเคยผ่านตามาทั้งชีวิต ไม่ว่าจะเป็น  IBM, UPS, Enron, Westinghouse, ABC, และโลโก้ของเจ้าพ่อโปรดักอย่าง Steve Jobs กับบริษัท NeXT. วันนี้มาพบกับหัวข้อหลักที่นำมาจากแนวความคิดและบทสัมภาษณ์ของ Paul Rand ให้คุณได้ทำความเข้าใจกับคำว่า LOGO ที่ดี ถ้าพร้อมแล้วก็ไปดูกันได้เลย

(ซ้าย)  โลโก้ IBM ออกแบบเมื่อปี 1956 (ขวา) โลโก้ IBM 8 บาร์ ออกแบบเมื่อปี 1972 แต่ไม่ได้ถูกใช้งาน 

1. “Logoที่ดีต้องทำหน้าที่แทนความหมายของคุณลักษณะ และคุณภาพของธุรกิจหรือสิ่งๆนั้น ไม่ใช่เอาสินค้าของธุรกิจมาเพื่อสร้างความหมายของ LOGO ”

“โลโก้มันก็มีความหมายต่อสินค้า แบรนด์ และบริการของธุรกิจนั้น แต่มันไม่ใช่หรอกที่จะเห็นแล้วรู้เลยว่าสินค้าขายอะไร การที่โลโก้มันบอกถึงสินค้ามันเป็นขั้นตอนที่ส่ง แต่มันต้องบอกถึงตัวองค์กรมากว่า แล้วลูกค้ามาเจอกับสินค้าขั้นที่ต่อไป”

โลโก้ของ Westinghouse, 1960

2. กฏเหล็กของการทำโลโก้คือ โดดเด่น จำได้ และ เคลียร์

“จริงๆแล้วโลโก้มันจะหน้าตาอย่างไรก็ได้ไม่มีกฏหรอก ว่ามันต้องทำให้เห็นภาพของสินค้าแบบหนึ่งภาพต่อหนึ่งความหมาย บางครั้งเนื่อหาของภาพก็เล่นอีกบทบาทหนึ่งในความหมายเหมือนกัน โลโก้ที่ดีมันอาจไม่ได้ทำให้คุณเห็นภาพของสินค้าก็ได้ รู้ไหมความจริงแบบนี้มันดีกว่า”

โลโก้ของ ABC, 1962

3. ต้อง พรีเซ้นได้ !!!

“ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดของนักออกแบบคือพรีเซ้นเทชั่นนั่นเเหละ มันคือทุกอย่างที่เห็นตอนที่เล่าผลงานให้ผู้ฟัง องค์ประกอบต่างๆมันบอกในตัวมันหมด คุณรู้ไหมสิ่งนี้มันรวมถึงการที่โลโก้จะอยู่อย่างไรในตลาดด้วย”

โปสเตอร์ของ IBM, 1970

โลโก้ Yale University Press, 1985

โลโก้ของ Steve Jobs’ Next Computers, 1986

4. คอนเส็บคือความเรียบง่ายไม่มีจริง มันคืองานที่ดีที่สุดที่สื่อออกมาได้เรียบง่ายที่สุด

“ถ้าคุณเข้าใจว่าโลโก้สามารถทำอะไรได้และไม่ได้ งานออกแบบนั้นก็จะมีความเรียบง่ายอยู่เองนั่นแหละ”

ดูผลงานอื่นๆของ Paul Rand ได้ที่ http://www.paul-rand.com/

Credit : 99designs