นับตั้งแต่ปี 1994 แบรนด์แห่งความเร็วระดับตำนานอย่าง ‘Formula 1’ หรือรถสูตรหนึ่งที่ทุกคนใฝ่ฝันจะได้ไปนั่งดูความเร็วชนิดด่วนจัดเต็มกันสักครั้งนั้น ได้ใช้โลโก้และอัตลักษณ์ที่ออกแบบโดยดีไซน์สตูดิโอชื่อ Carter Wong และก็กลายเป็นภาพจำ ที่ทำให้หลายๆ คนนึกภาพความโฉบเฉี่ยวของรถแข่งสูตรหนึ่งในสนามแข่งระดับโลกนี้ได้

ล่าสุด เอเจนซี่ Wieden + Kennedy ได้ปล่อยภาพอัตลักษณ์ใหม่ของ F1 ออกมา หลังจากจบรายการกรังปรีซ์สุดท้ายของปี 2017 ที่ Abu Dhabi โดยยังคงความโฉบเฉี่ยบที่เรียบหรูเอาไว้ได้อย่างชัดเจน พ่วงไปกับอัตลักษณ์อื่นๆ ที่โดยภาพรวมให้ความรู้สึกเหมือนเรากำลังเข้าสู่เกมแข่งรถสักอัน โดยอัตลักษณ์นี้จะถูกนำไปใช้ในทุกแพลตฟอร์มของ F1

จากการรีเสิร์ชกลุ่มตัวอย่างแฟนๆ F1 จากทั่วโลก หลายคนเห็นภาพตรงกันว่า แบรนด์ F1 คือภาพจำของคำว่า ‘Engineering’ ที่สื่อไปถึงวิศวกรรมและนวัตกรรม ในขณะเดียวกัน แบรนด์ F1 ก็สะท้อนถึงความเป็น ‘Human’ ผ่านรถแข่งและตัวคนขับ ซึ่งต่างเป็นดั่งคาแรกเตอร์เฉพาะตัวที่ไม่ใครเหมือน

ตัวโลโก้นั้นยังคงเอาเอกลักษณ์ของ F1 มาใช้ ทั้งความโค้งมนของตัว F ที่คล้ายคลึงกับเส้นของสนามแข่ง และการทำให้โลโก้มีความโฉบเฉี่ยวให้ดูคล้ายกับมีการเคลื่อนไหวอยู่ตลอดเวลา ซึ่งทั้งหมดนั้นคือการแสดงออกถึงตัวตนที่แท้จริงของแบรนด์ มากกว่าความโก้หรู เข้มแข็งในแบบเดิม ที่พูดถึงประเด็น ‘Car’ กับ ‘Business’ มากกว่า

ทีมออกแบบของ W + K มองว่า แต่เดิมนั้น F1 มีเพียงแค่โลโก้ แต่กลับยังไม่มีอัตลักษณ์ของตนเอง พวกเขาจึงกลับไปดูรูปแบบการออกแบบอัตลักษณ์โดยรวมจากเกมแนวแข่งรถจากยุค 90s นั่นจึงทำให้ชุดตัวอักษร หรือ Typeface ที่ปล่อยออกมานั้น จะได้กลิ่นเกมรถแข่งในยุคนั้นมาเต็มๆ

พวกเขาต้องออกแบบโลโก้มามากกว่าร้อยแบบ กว่าจะได้มาซึ่งโลโก้ตัวไฟนอลนี้ ซึ่งบุ๊กเล็ทเล่มเล็กบอกกับเราว่า พวกเขาทำการบ้านกันมามากแค่ไหน และพวกเขามองไปไกลกว่านั้น ถึงขั้นที่ว่าโลโก้จะออกมาโดดเด่นแค่ไหน เมื่อต้องวางคู่กันกับสปอนเซอร์หลักของรายการ (ดังภาพ)

Typeface หรือชุดตัวอักษร ของอัตลักษณ์ใหม่ F1 นี้ ออกแบบโดยนักออกแบบตัวอักษรจากเยอรมัน Marc Rouault ซึ่งถือเป็นการทำงานด้าน Cooperated Identity หรืออัตลักษณ์องค์กรได้อย่างครอบคลุม และน่าติดตามเป็นอย่างยิ่ง เหมือนอย่างที่เราเพิ่งได้เห็นการปรับใหม่ของแบรนด์กีฬาระดับโลกอย่าง Premier League กันมาแล้ว