H&M ได้นำเสนอคอลเลกชั่น H&M Studio SS19 ในรูปแบบทันสมัย Immersive Theatre ที่ทะเลทรายในเซโดน่า ซึ่งเปิดโอกาสให้ผู้เข้าชมสามารถมีส่วนร่วมได้อย่างเต็มที่ บรรดาผู้เข้าชมงานจากทั่วโลกซึ่งประกอบด้วยแบรนด์แอมบาสเดอร์และสื่อต่างๆ ได้รับเชิญให้มาร่วมงานเปิดตัวคอลเลกชั่น ภายใต้ธีม “The Glam Explorer” แขกผู้เข้าชมจะได้สัมผัสกับการแสดงคอลเลกชั่น รูปแบบใหม่ที่มีเอกลักษณ์ เช่น การแสดงบัลเล่ต์ใต้น้ำโดย Aqualillies คณะนักแสดงมืออาชีพ การแสดงดนตรีอะคูสติกโดยวง The Staves กิจกรรมการตั้งแคมป์เสมือนจริง  การขี่จักรยานผาดโผนBMX และฉากสุดท้ายจะเป็นการแสดงเต้นรำพิเศษ ตามมาด้วยคอนเสิร์ตในบรรยากาศแบบใกล้ชิดเป็นกันเองโดย Maggie Rogers ผู้ที่สนใจสามารถติดตามงานอีเวนท์และเป็นส่วนหนึ่งในงานนี้ได้โดยผ่านกิจกรรมอินเทอร์แอคทีฟบนโซเชียลมีเดีย #HMStudio คอลเลกชั่นนี้จะวางจำหน่ายที่ H&M สาขาสยามพารากอน และ สาขาเซ็นทรัลเวิลด์ ตั้งแต่วันที่ 21 มีนาคม 2562

Kattis Bahrke หัวหน้าฝ่ายการตลาดสร้างสรรค์และการสื่อสารของ H&M กล่าว “เรามีความใฝ่ฝันที่จะทำให้งานนี้เป็นรูปแบบใหม่ในการจัดงานแฟชั่นที่เป็นการปฏิวัติวงการ โดยมีกรอบความคิดในเรื่องความบันเทิงเป็นสำคัญ การจัดงานแบบ Immersive Theatre ที่ไม่ซ้ำใครนี้จะเปิดโอกาสให้แขกที่มาร่วมงาน ลูกค้า และบรรดาผู้ที่ชื่นชอบสามารถเข้ามาสู่อาณาจักรแห่งคอลเลกชั่น SS19 ของเราได้อย่างเต็มที่” 

คอลเลกชั่น H&M Studio SS19 ได้แรงบันดาลใจจาก The Glam Explorer แรงบันดาลจากจิตวิญญาณนักผจญภัย ซึ่งไม่ต้องการจำกัดการสวมใส่เสื้อผ้า ต้องทำตามความฝันและความรักในการเดินทางที่พาเธอไปในทุกๆ ที่ตั้งแต่สระว่ายน้ำรูฟท็อปใต้แผ่นฟ้ากว้างไปจนถึงดินแดนทะเลทรายที่แห้งแล้งไร้ผู้คน เหล่าเซเลบริตี้และสื่อได้รับเชิญให้มาเข้าร่วมในการบอกเล่าเรื่องราวที่มีลักษณะเฉพาะตัวด้วยแรงบันดาลใจจากแบรนด์โดยมีเซโดน่าในรัฐแอริโซน่าเป็นฉากหลัง

“เราต้องการให้ผู้คนรู้สึกว่าพวกเขาได้ก้าวเข้าสู่อีกโลกหนึ่งที่พวกเขาไม่รู้ว่าอะไรคือความจริงและอะไรคือสิ่งที่สร้างขึ้น เราต้องการให้พวกเขาเลิกปิดกั้นตัวเอง และหันมามีปฏิสัมพันธ์กัน มาเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราว และท้ายที่สุดก็คือ ให้พวกเขาออกจากดินแดนมหัศจรรย์นี้ด้วยความรู้สึกล่องลอยเปี่ยมสุข” Connie Harrison ผู้อำนวยการฝ่าย Creative Consultant and Immersive Creative กล่าว

งานอีเวนท์นี้นำทีมโดย 3 ผู้ที่ทำหน้าที่เป็นโฮสต์และพาแขกท่องผ่านฉากต่างๆ ที่น่าตื่นเต้นเร้าใจโดยมีคำบรรยายประกอบ รายละเอียดของงานที่เน้นการมีส่วนร่วมนี้ ได้แก่ สาส์นแบบส่วนตัวลับเฉพาะ รายการวิทยุเสมือนจริงแบบมีบทบรรยาย และหนังสือพิมพ์ฉบับเช้าแบบเสมือนจริง ที่เริ่มต้นหว่านเพาะเมล็ดพันธุ์แห่งเรื่องราวเพื่อกระตุ้นความสนใจของแขกที่เข้าร่วมงาน จากนั้นประสบการณ์นี้จะดำเนินอย่างต่อเนื่องหลายวันในขณะที่เรื่องราวค่อยๆ เผยตัวผ่านฉากต่างๆ ที่จัดทำขึ้น เช่น การแสดงบัลเล่ต์ใต้น้ำที่น่าตื่นตาตื่นใจโดยคณะนักแสดงมืออาชีพ Aqualilies การแสดงดนตรีอะคูสติกโดยวง The Staves และการขี่จักรยานผาดโผนที่แสนเร้าใจโดย Perris Benegas แชมป์ขี่จักรยานผาดโผนระดับโลก รวมทั้งกิจกรรมการตั้งแคมป์โดยตัวละครสมมุติ  ความน่าสนใจของเรื่องเล่ายิ่งทวีความน่าตื่นเต้นผ่านการเต้นรำที่น่าติดตามและตามมาด้วยการแสดงดนตรีในบรรยากาศที่ใกล้ชิดเป็นส่วนตัวโดยศิลปิน Maggie Rogers

Pernilla Wohlfahrt ผู้อำนวยการฝ่ายออกแบบของ H&M กล่าวทิ้งท้ายว่า “H&M Studio เรามักได้รับแรงบันดาลใจจากแนวคิดของความงดงามหรูหราอย่างเป็นธรรมชาติ เราต้องการจัดแสดงคอลเลกชั่น SS19 ในแบบที่ตอบโจทย์นักสำรวจที่มีเสน่ห์ทุกคน นี่เป็นเรื่องของการเลือกในสิ่งที่ตอบโจทย์ความรักในการผจญภัยของตัวคุณเอง“

นักแสดงในงานอีเวนท์นี้ประกอบด้วยบรรดานักแสดง นักเต้นรำ และนางแบบชั้นนำระดับโลกที่น่าทึ่งซึ่งมารวมตัวกันในงานนี้ Isamaya Ffrench เมคอัพอาร์ทติสต์ เป็นผู้สร้างสรรค์ลุคที่สวยงามสำหรับฤดูกาลแฟชั่นนี้ โดยใช้ผลิตภัณฑ์ความงามของ H&M