โดยทั่วไปแล้ว พวกป้ายบิลบอร์ดทั้งหลาย นอกจากจะเป็นพื้นที่ขนาดใหญ่สำหรับเอาไว้โฆษณาแล้ว มันยังมีหน้าที่เรียกร้องความสนใจจากผู้คนที่เดินผ่าน ซึ่งในหลายๆครั้งทำให้พวกเราเกิดความรู้สึกว่ามันช่างดูน่ารำคาญ ดูขัดหูขัดตา และดูไม่เข้าที่เข้าทางเอาเสียเลย แต่ถ้าใครได้เห็นโฆษณาบิลบอร์ดอันใหม่ของทาง IBM อาจจะต้องเปลี่ยนความคิดใหม่ เพราะบิลบอร์ดเหล่านี้ดูสะดุดตา เรียกร้องความสนใจจากผู้คนได้อย่างสร้างสรรค์มากๆ IBM ร่วมกับ Ogilvy & Mather ประเทศฝรั่งเศส สร้างแคมเปญ “People for Smarter Cities” งานโปรเจคที่เปลี่ยนเมืองหลวงให้กลายเป็นเมืองที่แตกต่างจากเมืองทั่วไป เพ่ื่อชูจุดขายคอนเซ็ป “Smart Cities” ซึ่งเป็นแนวคิดการพัฒนาเมืองของบริษัท IBM ที่เป็นบริการทางด้าน solution เพื่อเปลี่ยนเมืองให้เป็นเมืองศูนย์กลางเศรษฐกิจ และช่วยพัฒนาเมืองให้น่าอยู่ยิ่งขึ้น โดยทาง Ogilvy & Mather ประเทศฝรั่งเศส ได้สร้างงานที่เรียกว่าเป็น “outdoor advertising” ในกรุงปารีสและลอนดอน เพื่อตอกย้ำความเป็น smart city ด้วยการออกแบบงานโฆษณาที่สร้างประโยชน์และคุณภาพชีวิตให้กับคนเมืองได้จริงๆ เรียกได้ว่าเป็นแผนทางการพัฒนาเมืองอย่างยั่งยืนที่น่าสนใจมากทีเดียว

Credits: Agency: Ogilvy France, Paris Chief Creative
Officer: Chris Garbutt Executive
Creative Director: Susan Westre
Art Directors: Daniel Diego Lincoln, Stephane Santana
Copywriters: Lauren Elkins, Andrew Mellen Agency
Supervisors: Muriel Benitah, Mary McFarland
Photographer: Bruno Bicalho Carvalhaes

Writer: Thip S. Selley
Image by: thecoolhunter