เดี๋ยวนี้สินค้าอะไรๆ ก็หันไปใส่ใจสิ่งแวดล้อม Eco-friendly กันหมด อย่างแบรนด์ IKEA ที่สนับสนุนการทำเกษตร Sustainable Farming แบบเอาจริงเอาจัง

ส่วนแบรนด์แฟชั่นก็ไม่น้อยหน้า เมื่อคอลเล็กชั่นฤดูหนาวของ Zara ขอตามกระแส Sustainable Textile กับเขาบ้าง โดยแนวคิด #Joinlife ของคอลเล็กชั่นนี้จะใส่ใจการผลิตตั้งแต่เลือกวัสดุ อย่าง ผ้าคอตตอนที่ผลิตจากฝ้ายออร์แกนิก ผ้าวูล (Wool) ที่นำกลับมารีไซเคิลใหม่ และผ้า Tencel ที่ทำมาจากเซลลูโลส (Cellulose) หรือเส้นใยธรรมชาติของต้นไม้ แล้วนำมาผ่านกระบวนการปั่นด้ายแบบไม่เป็นพิษต่อสิ่งแวดล้อม

ไม่ใช่แค่เสื้อผ้าเท่านั้นนะ แต่ดูเหมือน Zara ยังใส่ใจแม้กระทั่งเรื่องเล็กๆ ไม่ว่าจะเป็นการจัดส่ง สินค้าที่เปลี่ยนเป็นการใช้กล่องกระดาษรีไซเคิล การตั้งกล่องรับบริจาคเสื้อผ้าที่ไม่ใช้ร้าน แถมยังปรับเปลี่ยนระบบเว็บไซต์ใหม่ให้ประหยัดพลังงานด้วยอีกต่างหาก

แต่ถึงจะเบนเข็มมาแบบนี้ ฟาสต์แฟชั่นแบรนด์ดังก็ยังถูกตั้งข้อสังเกตว่าจะเดินหน้าทำสินค้าเพื่อสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืนจริงๆ หรือจะเป็นแค่กลยุทธ์การตลาดของซีซั่นใหม่

เพราะอย่างที่รู้กันว่า ชื่อเสียงกระฉ่อนเรื่องการ ‘ก๊อป’ ของฟาสต์แฟชั่นแดนกระทิงทำเอาวงการแฟชั่นเอือมระอาจนสุดจะเอือม บางเสียงเลยวิจารณ์แรงว่าไอ้แนวคิดยั่งยืนอะไรนี่มันแค่‘Greenwashing’ ทำกรีนๆ คูลๆ ดูรักโลกไปงั้น  เอาไว้กลบเกลื่อนเวลาจะก๊อปงานชาวบ้านเขาก็เท่านั้น! (อูย…ยยย)

ไม่ว่าอย่างไร หากแบรนด์ฟาสต์แฟชั่นจะหันมาเอาจริงเอาจังเรื่องสิ่งแวดล้อมกันมากขึ้น (เหมือนอย่างที่ H&M เริ่มทำมาสักพักกับ Conscious Exclusive  Collection) เราก็ยกธงเชียร์เต็มที่อยู่แล้ว จริงจริ๊ง…งงง!

Writer: Wednesday